Género

Reebok lanza colección con mensaje de empoderamiento femenino; ¿es auténtico o solo marketing?

En un momento en el que las marcas buscan conectar con audiencias más conscientes y exigentes, Reebok presenta su nueva colección Studio Style de Reebok, una propuesta que, en sus propias palabras, busca empoderar a las mujeres “a través de la autoexpresión auténtica y sin etiquetas”. Esta declaración —potente y atractiva en lo discursivo— despierta tanto entusiasmo como escepticismo entre quienes evaluamos las acciones corporativas desde la óptica de la responsabilidad social.

El mensaje es claro: fomentar la libertad de expresión femenina, romper estereotipos y abrazar la autenticidad. Sin embargo, en un entorno donde el marketing con causa es una tendencia creciente, vale la pena preguntarnos si la colección Studio Style de Reebok representa un compromiso genuino con la equidad de género o si responde únicamente a una estrategia de posicionamiento aspiracional, sin sustancia detrás.

Studio Style de Reebok: discurso con historia, pero sin presente verificable

Reebok recupera su campaña de 2001 “It’s a Man’s World” para reforzar la idea de que el empoderamiento femenino ha sido parte de su ADN. Aunque esta referencia demuestra cierta coherencia histórica, el desfase temporal (más de 20 años) entre aquella campaña y la actual nos lleva a cuestionar la continuidad real de su enfoque de género.

Hoy en día, los consumidores no solo buscan discursos inspiradores, sino también evidencias tangibles de cambio. En este caso, la colección Studio Style de Reebok no viene acompañada de indicadores verificables: no hay datos sobre la participación femenina en el diseño, producción o liderazgo del proyecto, ni menciones a políticas corporativas en favor de la equidad.

Screenshot

Sin acciones concretas, el peso recae totalmente en la narrativa. Y cuando el mensaje se limita a lo estético o simbólico, corre el riesgo de trivializar causas profundas como el feminismo y la igualdad de oportunidades.

El reto de ir más allá del purple washing

Utilizar el color violeta como guiño al feminismo puede parecer un gesto acertado desde el branding. Sin embargo, sin un respaldo en iniciativas reales de empoderamiento, se corre el riesgo de caer en lo que se conoce como purple washing: apropiarse del discurso de género sin asumir la responsabilidad de generar impacto social.

La colección Studio Style de Reebok presume romper con etiquetas sociales, pero no informa si la empresa colabora con organizaciones de mujeres, si impulsa programas de liderazgo femenino o si fomenta la equidad en su cadena de suministro. Estas omisiones dejan la sensación de que se privilegia el impacto visual sobre el impacto estructural.

Hoy más que nunca, las marcas están bajo escrutinio. Si quieren hablar de empoderamiento, deben demostrarlo con métricas, programas internos, y alianzas que generen cambios sistémicos, no solo tendencias estéticas.

Comunicación responsable: ¿dónde están las pruebas?

Desde una perspectiva de responsabilidad social, la autenticidad del mensaje no depende solo de las intenciones, sino de la transparencia y rendición de cuentas. En el caso de la colección Studio Style de Reebok, el comunicado no proporciona información que permita evaluar el alcance del supuesto empoderamiento que busca fomentar.

¿Se ha incrementado el número de mujeres en cargos directivos dentro de Reebok? ¿Hay oportunidades específicas para mujeres deportistas, diseñadoras o líderes de opinión? ¿Se mide el impacto social de estas campañas? Todas estas son preguntas clave que permanecen sin respuesta.

Las marcas que realmente desean contribuir a la equidad de género deben incorporar indicadores y reportes públicos que demuestren su progreso. De lo contrario, el discurso corre el riesgo de quedarse en la superficie.

Diseño y estilo con propósito: ¿es posible?

Uno de los aciertos de la colección Studio Style de Reebok es su propuesta estética: una línea que evita los colores tradicionalmente asociados a lo femenino, para abrir espacio a una paleta más diversa y libre. Este gesto es relevante, especialmente en un mercado donde las imposiciones de género aún se reflejan en decisiones de diseño.

Sin embargo, el estilo también puede ser una herramienta de transformación si está acompañado de una narrativa coherente y sostenida por acciones. ¿Quién diseñó esta colección? ¿Qué voces femeninas formaron parte del proceso creativo? ¿Cómo se incorporó la visión de mujeres reales a lo largo del desarrollo?

La ropa puede ser un acto político y cultural. Pero para que ese mensaje tenga potencia, necesita más que intención estética: requiere participación, representatividad y un propósito medible.

¿Una oportunidad para mejorar?

Pese a las omisiones señaladas, la colección Studio Style de Reebok podría convertirse en una puerta de entrada para una conversación más profunda dentro de la marca. Hay espacio para evolucionar: incluir a mujeres en el centro de las decisiones, establecer alianzas con organizaciones de derechos humanos o crear fondos que apoyen la participación femenina en el deporte.

El compromiso con la equidad de género no se limita a una colección ni a una campaña. Es un camino que exige constancia, humildad y disposición para aprender y transformarse desde adentro. Reebok tiene una oportunidad valiosa de hacer de esta iniciativa algo más que marketing.

Como profesionales de la responsabilidad social, no buscamos campañas perfectas, sino iniciativas valientes, con disposición de escuchar, corregir y avanzar.

Del discurso a la acción

La colección Studio Style de Reebok plantea un mensaje poderoso, pero su credibilidad dependerá de la capacidad de la marca para traducirlo en acciones verificables. En un contexto donde las audiencias exigen coherencia, los mensajes vacíos ya no son suficientes.

El empoderamiento femenino no se logra con slogans ni colores simbólicos, sino con estructuras que promuevan la equidad, la representación y el acceso. Reebok tiene historia y visibilidad: ahora necesita acompañar su discurso con políticas, métricas y alianzas.

Solo así podremos decir que su apuesta por el empoderamiento es auténtica… y no solo una estrategia de marketing con causa.